La palabra “Logo” deriva del término griego “palabra” y “typos” significa “letra”, y hace referencia a un símbolo gráfico que incluye letras y formas que representan un producto, una empresa o una idea.
Actualmente, todas las empresas usandiego-dalla-palma marellaoutlet tatascarpe ynotborse diegodellapalma akutrekkingshop guardianiscarpe uspoloassnscarpe chilloutsmutze ovyescarpe gigasport-online ovyescarpe diegodallapalmaoutlet lecopavillon loevenichhut un signo, un icono, un símbolo o una combinación de ellos como logotipo, y es lo que más caracteriza a la sociedad moderna de los últimos tiempos. Ahora un logotipo significa “marca”, presentándola al nivel de convertirse en el factor que hace que una marca sea reconocible.
La evolución del diseño de logotipos se remonta a la Antigua Grecia. Sin embargo, el diseño moderno de logotipos se origina en el Renacimiento, en el que se usaban sellos y símbolos sencillos grabados en impresiones digitales en cerámica o filigranas en papel. El uso del “logo” históricamente estuvo muy ligado a la creación de monogramas marcados a fuego en la piel del ganado. La necesidad de diferenciar a animales y de utilizar un símbolo que se pudiera reproducir en un hierro fue el germen de muchas marcas de lujo que hoy siguen usando el monograma como logo.
El uso de logo se ha generalizado para cualquier representación visual de una marca, pero técnicamente, los logotipos son la representación visual de la marca verbal, sin el uso de ningún símbolo, como Google. Muchos de los que llamamos logotipos, en realidad, son imagotipos, dónde símbolo y texto conforman la identidad visual pero al no estar integrados, funcionan por separado, como en el caso de Tesla. Al contrario ocurre con los isologos, donde texto y símbolo no pueden ser representados por separado, ya que constituyen un solo elemento. Un claro ejemplo de eso es la cadena de comida rápida Burger King. Por otro lado, algunas marcas como Apple y Nike, se pueden permitir tener un isotipo, es decir, un símbolo, imagen o icono sin necesidad de estar acompañado por otro elemento.
La evolución de una marca es conocida como rebranding y se trata de un paso clave a fin de modernizar la imagen de una marca cada vez más habitual en las empresas, dando una sensación de renovación. Los símbolos gráficos que conocemos en la actualidad son el resultado del estudio y la puesta en marcha de muchas técnicas gráficas en los últimos doscientos años. Desde el art nouveau y el estilo Liberty, hasta el diseño plano minimalista tan popular hoy en día.
El principal objetivo de los logotipos era conseguir diferenciarse de los demás y posicionarse en la mente del consumidor como marca referente y la principal táctica para conseguirlo era mediante logotipos llamativos. Cuánto más reconocibles fueran las características y atributos, más fáciles de asociar a la marca. Pero eso ha cambiado. Hoy en día la mayor parte de las empresas han preferido optar por símbolos más sencillos, e incluso, utilizando la misma tipografía que otrxs.
Pero, si los logotipos pretenden representar un signo de diferenciación entre las demás marcas en la mente de los consumidores, ¿por qué se están ciñendo a una tipografía simple como “sans serif”?
Podría decirse que una de las razones principales es que a día de hoy, los consumidores ya no dan valor a la marca por la imagen que tenga, sino por el producto o servicio que ofrece, priorizando la calidad a la identidad visual. Marcas como Google, Uber o Microsoft ya no necesitan una imagen llamativa para captar la atención de los consumidores.
Como se comentaba al principio, la evolución de los logotipos es constante, siempre adaptándose a las necesidades del mercado. Con el avance de la tecnología y la incesante ambición de la digitalización, tenemos curiosidad por conocer cómo evolucionarán los logos en el futuro, averiguar cómo se verán con la Realidad Virtual, de tal forma que las marcas y sus valores sean fácilmente reconocibles.
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