19 de abril de 2022.- Marcas como Adidas, Louis Vuitton, D&G y Gucci han encontrado la f贸rmula para retener a los clientes e incrementar su engagement a trav茅s de los NFTs, otorg谩ndoles una serie de beneficios y accesos prioritarios.聽

Los NFTs acreditan la autenticidad de activos digitales mediante una cadena de caracteres 煤nica que funciona como identificador. Si buscamos la similitud con algo de nuestro entorno, podr铆an ser similares a nuestro pasaporte, pero con una funcionalidad adicional gracias a los contratos inteligentes que los respaldan. Cada transacci贸n queda registrada en el blockchain, generando algo parecido a un libro de contabilidad con informaci贸n sobre la propiedad e historial de precios.

Si nos metemos en el aspecto t茅cnico, no se trata de algo tan simple como respaldar un archivo jpeg con blockchain. El proceso de acu帽aci贸n, concepto que se utiliza para referirse a la conversi贸n de un archivo digital en un activo digital en blockchain, se realiza en un market como OpenSea, Nifty Gateway o Rarible, y para su transacci贸n se necesita una wallet compatible en la que se almacenan las criptomonedas como Coinbase y Metamask.

Una herramienta muy 煤til para creadores, ya que por muchas transacciones que se realicen de un activo, los derechos de autor de la obra siempre ser谩n propiedad de su autor original. Adem谩s, las empresas pueden usar los NFTs para ofrecer ventajas y beneficios exclusivos a sus clientes, incluyendo descuentos, obsequios f铆sicos, y accesos exclusivos a eventos y presentaciones, entre otros.

Las marcas que adelantamos al principio de este post, han sido algunas de las pioneras en utilizar estas estrategias para llegar a nuevos p煤blicos y crear nuevos v铆nculos. Gucci, por ejemplo, otorga un acceso prioritario a nuevos lanzamientos de la marca e incluso, una invitaci贸n exclusiva a una de sus fiestas en Los 脕ngeles.聽

Para celebrar el 200 aniversario del nacimiento de su fundador, Louis Vuitton present贸 鈥楲ouis the game鈥, un videojuego donde los usuarios ten铆an que ir por diferentes escenas, recogiendo las 200 velas escondidas. Un recorrido en el que se encontraban NFTs escondidos creados en colaboraci贸n con el artista Beeple.

D&G hizo su primer lanzamiento en colaboraci贸n con la plataforma de NFTs UNXD. 9 piezas que se subastaron por casi 6 millones de d贸lares. Los compradores, adem谩s de recibir el activo digital, tambi茅n consegu铆an la versi贸n f铆sica y acceso exclusivo a los eventos de la marca.

Para aquellos que adquieran NFTs de Adidas, la marca deportiva ofrece merchandising exclusivo -incluyendo ropa deportiva personalizada-, e im谩genes de perfil del estilo de los activos digitales.

En este auge de digitalizaci贸n, metaverso y NFTs, el mayor reto es la adopci贸n por parte del consumidor. Seg煤n empresas como Bloomreach, plataforma B2B que proporciona herramientas para experiencias digitales, la mayor铆a de los NFTs en la actualidad son comprados por aquellos m谩s familiarizados con criptomonedas y wallets, y ese a煤n no es el cliente medio.

驴C贸mo cre茅is que evolucionar谩n los NFTs?