10 de mayo de 2022.- A lo largo de la historia, el f√ļtbol se ha considerado el deporte de las clases m√°s desfavorecidas ya que ha atravesado todas las capas de la sociedad, motivo por el cu√°l las marcas no quer√≠an ninguna asociaci√≥n, ni con los futbolistas, ni con los clubs de f√ļtbol.¬†

Esto cambi√≥ cuando en 1990 el futbolista David Beckham decidi√≥ adentrarse en el mundo de la moda, siendo el protagonista de diversas campa√Īas, entre ellas Calvin Klein. A partir de ah√≠, surgieron varios patrocinios de marcas de moda con los clubes de f√ļtbol europeos.

En 2021, y por primera vez, la conocida marca de lujo Dior se nombra como patrocinadora del club de f√ļtbol PSG, logrando que todos sus participantes se vestir√°n de la firma fuera del campo. Un equipo que durante los √ļltimos 10 a√Īos ha estado creando marca m√°s all√° de los campos de f√ļtbol, el resultado fue una colecci√≥n que incluye desde ropa urbana hasta alta costura y calzado.¬†

Emporio Armani decidi√≥ seguir al conglomerado LVMH y dise√Ī√≥ la equitaci√≥n del club de f√ļtbol de Napoli para la temporada de 21/22. Hugo Boss no se qued√≥ atr√°s en esta tendencia y es la casa encargada de vestir al equipo de Real Madrid , sacando tambi√©n una colecci√≥n llamada ‚ÄúLa moda de nuestros futbolistas‚ÄĚ, permitiendo a los seguidores comprar los trajes y las prendas que lucen los jugadores fuera del campo.¬†

El f√ļtbol no es el √ļnico deporte que se ha adentrado en el mundo de la moda. En la¬† F√≥rmula 1 se puede apreciar como la vestimenta de los corredores ha cambiado dentro y fuera de la pista. Puma viste a las escuder√≠as m√°s poderosas de esta temporada, RedBull,¬† Ferrari¬† y Mercedes. Una estrategia clave para las marcas ya que se posicionan, como vimos con Max Verstapen, quien actualmente tiene el t√≠tulo, en uno de los momentos m√°s importantes de las competiciones, cuando los pilotos se suben al podium. Tommy Hilfiger recientemente ha vestido al equipo de Mercedes fuera de pista, haciendo que Louis Hamilton, considerado uno de los mejores corredores de todos los tiempos, luzca su logo en todas las entrevistas.¬†

Los lazos de La F√≥rmula 1 y la moda se estrecharon este a√Īo con la aparici√≥n de algunos corredores en la revista Vanity Fair. En donde lucieron atuendos de Louis Vuitton,¬† Alexander McQueen, Gucci y¬† HermeŐÄs.

La firma The Elder Statesman editaron el merchandising de cada uno de los equipos de la NBA, convirtieron las famosas prendas de algodón a cashmere, cambiando también el precio a 1.745 euros los jerséis con el logo de los Lakers o 475 euros el gorrito de los Chicago Bulll.

Fashion Institute of Technology de Nueva York, una de las universidades dedicadas al dise√Īo m√°s prestigiosas del planeta, ha colaborado con la liga de f√ļtbol americana, la NFL, para redise√Īar los logos de sus 32 equipos.¬†

Esta tendencia ha llevado tambi√©n a que las marcas de lujo colaboren con marcas de sportswear, como la colecci√≥n de Gucci x Yankees, la novedosa colaboraci√≥n de Gucci con Adidas, incluso dentro del mundo de la joyer√≠a de lujo como Tiffany And Co¬ļ con Supreme New York.¬†

Se trata de una relaci√≥n rec√≠proca, as√≠ como la moda ha influenciado el deporte, el deporte ha influenciado a la moda. El polo de Lacoste, un icono del tenis que est√° apunto de cumplir 90 a√Īos, ahora forma parte del ADN del streetwear, al igual que las zapatillas Converse pensadas en un principio para baloncesto, las zapatillas de running de New Balance y las de tenis Munich, que ahora usamos en nuestro d√≠a a d√≠a.¬†

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