M16_VISUA_001 - Visual merchandising and Store design

Es una profesional del Retail, Marketing Estratégico, Branding con más de 20 años de experiencia como Consultora especializada para diferentes sectores y marcas. Combina su labor de consultoría con la actividad docente desde años para diferentes escuelas y universidades especializadas en moda.

Eva Escurín

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CLASE 1 - Pilares y tendencias

<p>En esta sesión veremos los orígenes de Visual Merchandising y los principios sobre los que se apoya esta disciplina. También veremos las principales tendencias en los puntos de venta y como se aplican en las diferentes estructuras del mercado de la moda: Mass Market, Prêt-á- Porter- Prêt-à- Couture- Couture y Haute Couture.</p>


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Clase 1: Pilares y tendencias del visual merchandising

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CLASE 2 - Comportamiento Consumidor

<p>Analizaremos cuales son las motivaciones del consumidor ante un proceso de compra así como los principales arquetipos tanto en los puntos de venta físicos como el ecommerce, poder conocerlos permitirá empezar a establecer estrategias relacionadas con generar una experiencia de compra positiva</p>


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Clase 2: Comportamiento del consumidor

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CLASE 3 - Clasificación producto y estrategias

<p>Antes de empezar a con la metodología en el interior y exterior del punto de venta, es imprescindible conocer de cerca cómo se clasifica una colección y sus claves de cerca: según destinatario, uso, materia prima, estacionalidad y aplicación. Posteriormente veremos cuales son las estrategias de producto que se desarrollan en los puntos de venta en función a las diferentes estructuras del mercado de la moda: Mass Market, Prêt-á- Porter- Prêt-à- Couture- Couture y Haute Couture.</p>


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Clase 3: Clasificación de producto y estrategias

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CLASE 4 - Visual presentacion

<p>Veremos los principios y objetivos del Visual de Presentación. También aprenderemos las características y claves de gestión de los diferentes formatos de los puntos de ventas existentes en el sector de la moda y sus claves con el objetivo de aplicar la metodología estratégica que veremos posteriormente de una forma especializada.</p>


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Clase 4: Visual de presentación, intro

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CLASE 5 - Método visual preesntacion

<p>En este sesión, veremos las diferentes áreas a trabajar en el Visual Merchandising de Presentación y empezaremos a desarrollar la metodología estratégica en cada una de ellas: distribución de planta, distribución de mobiliario, colocación de producto y cartelería. Esta metodología está diseñada para que pueda aplicarse en cualquier punto de venta.</p>


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Clase 5: Metodología visual merchandising

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CLASE 6 - Visual seduccion-intro

<p>Introducción al Visual de Seducción orientado al exterior del punto de venta.Previo a empezar a desarrollar la metodología estratégica, aprenderemos a diferenciar el exterior (fachada y escaparates ) según ubicación, función, altura y visibilidad. El aprendizaje de dicha clasificación, nos llevará a entender las necesidades del punto de venta y como trabajarlo posteriormente de una forma eficaz.</p>


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Clase 6: Visual de seducción, intro

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CLASE 7 - Fachada

<p>En esta sesión, veremos la importancia del desarrollo del Branding en la fachada. También aprenderemos una técnica estratégica basada en el impacto visual y en el neuromarketing cuyo objetivo es conseguir que los clientes finalmente entren en el punto de venta y construir un buen posicionamiento de marca.</p>


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Clase 7: Fachada

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CLASE 8 - Elementos fachada

<p>Analizaremos todos los elementos a trabajar en la fachada dividiéndola en nivel superior y nivel inferior. Estudiaremos sus características y las claves principales que permitirán diseñar una fachada que genere impacto,atracción y marca.</p>


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Clase 8: Elementos de la fachada

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CLASE 9 - Escaparate

<p>En esta sesión veremos los objetivos a conseguir en el desarrollo de un escaparate, la ley de la composición, sus tipologías y como se aplican en las principales marcas, elección de colores, la importancia estratégica de las líneas y las formas al igual que un esquema práctico final que servirá como guía para cualquier persona que quiera crear un escaparate de una forma sencilla y efectiva.</p>


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Clase 9: Escaparates

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CLASE 10 - Visual gestion

<p><span data-sheets-value="{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;Estudiaremos el concepto, objetivos y áreas de trabajo del visual de gestión: cómo rentabilizar la superficie de venta, disminuir el stock , gestión del surtido, investigación de los ratios de apertura de un punto de venta al igual que otras variables que ayudarán a optimizar y hacer crecer un punto de venta.\n&quot;}" data-sheets-userformat="{&quot;2&quot;:829,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:[null,2,0]},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;6&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:[null,2,0]},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;7&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:[null,2,0]},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;8&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:[null,2,0]},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}">Estudiaremos el concepto, objetivos y áreas de trabajo del visual de gestión: cómo rentabilizar la superficie de venta, disminuir el stock , gestión del surtido, investigación de los ratios de apertura de un punto de venta al igual que otras variables que ayudarán a optimizar y hacer crecer un punto de venta.</span></p>
<p>&nbsp;</p>


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Clase 10: Visual de gestión

<p>En esta sesión veremos los orígenes de Visual Merchandising y los principios sobre los que se apoya esta disciplina. También veremos las principales tendencias en los puntos de venta y cómo se aplican en las diferentes estructuras del mercado de la moda: Mass Market, Prêt-á-Porter, Prêt-à-Couture, Couture y Haute Couture.</p>

M16_VISUA_S001 - Origen

Pilares y tendencias

<p>La definición del Visual Merchandising: El arte de colocar un producto y que se venda por sí mismo.</p>

M16_VISUA_S002 - Concepto

<p>Conocer los tres tipos de Visual Merchandising: De presentación, de seducción y de gestión.</p>

M16_VISUA_S003 - Clasificación

<p>Aprenderemos cuáles son las 3 tendencias del retail. Menos es más, pasar de la moda rápida a la moda inteligente y la experiencias.</p>

M16_VISUA_S004 - Tendencias Fashion retail

<p>Una vez que hemos conocido las tendencias y objetivos dentro del retail es importante tener en cuenta que no todo el visual merchandising se aplica de la misma manera, por ello es importante conocer la estructura de mercado dentro de la moda.</p>

M16_VISUA_S005 - Estructura del mercado de la moda

<p>Analizaremos una por una las diferentes tendencias dentro del mercado de la moda.</p>

M16_VISUA_S006 - Tendencias, estructuras del mercado de la moda

<p>Analizaremos cuáles son las motivaciones del consumidor ante un proceso de compra así como los principales arquetipos tanto en los puntos de venta físicos como el e-Commerce. Poder conocerlos permitirá empezar a establecer estrategias relacionadas con generar una experiencia de compra positiva</p>

M16_VISUA_S007 - Principios del proceso de compra

Comportamiento del consumidor

<p>Veremos un listado de las necesidades generales que un comprador va buscando.</p>

M16_VISUA_S008 - Necesidades del producto

<p>Conoceremos los diferentes tipos de figuras clave dentro del proceso de compra.</p>

M16_VISUA_S009 - Figuras proceso de compra

<p>En esta sesión conoceremos los diferentes arquetipos del cliente en los puntos de venta offline.</p>

M16_VISUA_S010 - Arquetipos Offline

<p>Conoceremos la definición de los "prosumidores", quiénes son y cómo se diferencian del resto.</p>

M16_VISUA_S011 - Prosumidor

<p>Dentro del prosumidor aprenderemos también cuáles son sus diferentes 8 tipos de arquetipos.</p>

M16_VISUA_S012 - Prosumidor - tipologías

<p>En estas sesión aprenderemos a hacer una búsqueda para conocer a nuestra audiencia y a la reputación de nuestra propia marca.</p>

M16_VISUA_S013 - Prosumidor - Monitorización

Origen, concepto y tendencias

<p>Antes de empezar a con la metodología en el interior y exterior del punto de venta, es imprescindible conocer de cerca cómo se clasifica una colección y sus claves de cerca: según destinatario, uso, materia prima, estacionalidad y aplicación. Posteriormente veremos cuáles son las estrategias de producto que se desarrollan en los puntos de venta en función a las diferentes estructuras del mercado de la moda: Mass Market, Prêt-á-Porter, Prêt-à-Couture, Couture y Haute Couture.</p>

M16_VISUA_S014 - Necesidades del producto

Clasificación del producto y estrategias

<p>En esta sesión aprenderemos la clasificación del producto, es decir, el sistema estandar que utiliza la mayoría de una marca.</p>

M16_VISUA_S015 - Clasificación del Producto, Código de barras

<p>Continuaremos viendo la clasificación del producto y en qué consiste dicha clasificación, ya sea según uso, destinatario, estacionalidad...</p>

M16_VISUA_S016 - Clasificación de Producto

<p>En esta sesion veremos las diferentes estrategias que aplican las marcas en las diferentes estructuras de mercado.</p>

M16_VISUA_S017 - Estrategias de producto Pos en las diferentes estructuras

<p>Veremos los principios y objetivos del Visual de Presentación. También aprenderemos las características y claves de gestión de los diferentes formatos de los puntos de ventas existentes en el sector de la moda y sus claves con el objetivo de aplicar la metodología estratégica que veremos posteriormente de una forma especializada</p>

M16_VISUA_S018 - Concepto

Visual presentacion

<p>En esta sesión veremos los objetivos de visual merchandising de presentación. ¿Por qué la colocación estratégica es tan importante?</p>

M16_VISUA_S019 - Objetivos Visual Prese

<p>A continuación conoceremos los diferentes puntos de venta que existen. Estos puntos de venta no es sólo una tienda, yaque hay diferentes tipos, orientados a diferentes tipos de cliente que consumen determinados tipos de productos y que sus circunstancias son totalmente diferentes al de los demás.</p>

M16_VISUA_S020 - Formatos Retail Caract

El producto

<p>En este sesión, veremos las diferentes áreas a trabajar en el Visual Merchandising de Presentación y empezaremos a desarrollar la metodología estratégica en cada una de ellas: distribución de planta, distribución de mobiliario, colocación de producto y cartelería. Esta metodología está diseñada para que pueda aplicarse en cualquier punto de venta.</p>

M16_VISUA_S021 - Visual Merchandising Presntación Concepto

Método visual presentación

<p>En esta sesión conoceremos los objetivos visuales más ampliados que los de la clase anterior, ya que así profundizaremos más en la materia.</p>

M16_VISUA_S022 - Objetivos Visual Presentación

<p>A continuación aprenderemos con los diferentes puntos que hemos de conocer para disposicionar y distribuir en una planta. Conoceremos también la diferencia entre las zonas calientes de las zonas frías.</p>

M16_VISUA_S023 - Disposición de planta

<p>También aprenderemos a distribuir el mobiliario de forma adecuada en un espacio. Para ello estudiaremos cuál creemos que sería el recorrido de un cliente al entrar en nuestro local.</p>

M16_VISUA_S024 - Distribución mobiliario

<p>Tras la distribución de planta y mobiliario podremos ponernos con la distribución de surtido, es decir, el producto.</p>

M16_VISUA_S025 - Distribución de surtido

<p>Por último veremos la cartelería, nuestra 4º área a trabajar dentor de lo que es el visual de presentación. Esta catelería nos ayuda a orientar e informar al cliente dentro del punto de venta.</p>

M16_VISUA_S026 - Cartelería

<p>Introducción al Visual de Seducción orientado al exterior del punto de venta.Previo a empezar a desarrollar la metodología estratégica, aprenderemos a diferenciar el exterior (fachada y escaparates ) según ubicación, función, altura y visibilidad. El aprendizaje de dicha clasificación, nos llevará a entender las necesidades del punto de venta y como trabajarlo posteriormente de una forma eficaz.</p>

M16_VISUA_S027 - Concepto

Visual seducción - intro

<p>En esta sesión hablaremos de los objetivos, empezando por que las personas sean capaces de ver nuestro comercio desde lejosy yendo a alta velocidad.</p>

M16_VISUA_S028 - Objetivos

<p>A continuación comprenderemos la clasificación, y esto es importante ya que el hecho de clasificar nos va a permitir poder ejecutar esa metodología de una forma ordenada y homogenea de cara a implementar los diferentes materiales de marca y la diferente imagen de marca que está planteada poder implantar en todos los escaparates y fachadas.</p>

M16_VISUA_S029 - Introducción a Clasificación

<p>Aprenderemos todos los casos que tenemos que tener en cuenta para la clasificación de fachadas y escaparates.</p>

M16_VISUA_S030 - Clasificación fachada y Escaparates

<p>En esta sesión, veremos la importancia del desarrollo del Branding en la fachada. También aprenderemos una técnica estratégica basada en el impacto visual y en el neuromarketing cuyo objetivo es conseguir que los clientes finalmente entren en el punto de venta y construir un buen posicionamiento de marca.</p>

M16_VISUA_S031 - Concepto

Fachada

<p>Una vez que vemos el segundo apartado, aprenderemos la importancia del branding en el punto de venta.</p>

M16_VISUA_S032 - Branding importancia en Pos

<p>Tras ver la parte de la importancia del branding a nivel estratégico, vamos a ver también la importancia que ofrece el marketing visual y como afecta a los comportamientos del consumidor. Dentro de este punto estudiaremos el marketing visual, que es estudiar todas las piezas que forman parte de la imgen e impactan en la mente del consumidor.</p>

M16_VISUA_S033 - Neuromarketing Visual

<p>Aquí vamos a cobinar la distancia y la agudeza de las fachadas y escaparates.</p>

M16_VISUA_S034 - Distancias Estratégicas

El visual Merchandising y objetivos

<p>Analizaremos todos los elementos a trabajar en la fachada dividiéndola en nivel superior y nivel inferior. Estudiaremos sus características y las claves principales que permitirán diseñar una fachada que genere impacto,atracción y marca.</p>

M16_VISUA_S035 - Objetivos Fachada

Elementos fachada

<p>Dentro de la fachada en esta sesión estudiaremos los niveles, cómo dividirla y en base a esa división basar nuestros objetivos.</p>

M16_VISUA_S036 - Niveles de la Fachada

<p>Analizaremos los elementos del nivel superior de la fachada diseñada.</p>

M16_VISUA_S037 - Nivel Superior Rótulo y Toldo

<p>Analizaremos los elementos del nivel inferior de la fachada diseñada.</p>

M16_VISUA_S038 - Nivel Inferior Escaparates Puerta y Acera

<p>En esta sesión veremos los objetivos a conseguir en el desarrollo de un escaparate, la ley de la composición, sus tipologías y como se aplican en las principales marcas, elección de colores, la importancia estratégica de las líneas y las formas al igual que un esquema práctico final que servirá como guía para cualquier persona que quiera crear un escaparate de una forma sencilla y efectiva</p>

M16_VISUA_S039 - Escaparate Objetivos

Escaparate

<p>Conoceremos la composición de los escaparates, es decir, dejar asentados determinados principios para que sean efectivos y que esos objetivos del visual de seducción puedan ser cumplidos.</p>

M16_VISUA_S040 - Composición

<p>Una vez tengamos clara la composición del escaparate, pasaremos a trabajar las formas y las líneas. Cada forma nos va a llevar a conectar con una sensación u otra en la mente del consumidor.</p>

M16_VISUA_S041 - Formas y Lineas

<p>Tras tener claras las líneas y formas tendremos que llevar a cabo la decisión correcta del color que hemos de utilizar.</p>

M16_VISUA_S042 - Colores

<p>Una vez tengamos nuestro comercio interior diseñado, pasaremos a la cartelería, la cual debe corresponder con el producto que acompaña.</p>

M16_VISUA_S043 - Cartelería

<p>Tabla resumen de los elementos que consideramos en la fachada</p>

M16_VISUA_S044 - Tablas Resumen

<p>Estudiaremos el concepto, objetivos y áreas de trabajo del visual de gestión: cómo rentabilizar la superficie de venta, disminuir el stock , gestión del surtido, investigación de los ratios de apertura de un punto de venta al igual que otras variables que ayudarán a optimizar y hacer crecer un punto de venta.</p>

M16_VISUA_S045 - Concepto

Visual gestión

<p>Aplicaremos los objetivos del visual de gestión.</p>

M16_VISUA_S046 - Objetivos

<p>Conoceremos las técnicas que nos permitirán analizar y evaluar el mercado para saber si la oferta que ofrezco en mi punto de venta es adecuada o no.</p>

M16_VISUA_S047 - Investigación de Mercados

<p>Es importante gestionar y distribuir nuestro espacio dentro del punto de venta.</p>

M16_VISUA_S048 - Gestión de Espacio

<p>Sabremos cuando la gestión del surtido que realizamos es adecuada o no</p>

M16_VISUA_S049 - Gestión del Surtido

<p>Por último dentro del visual de gestión tenemos la implantación y comunicación, y con este punto aprenderemos dependiendo de nuestro comercio, cuáles son las mejores formas de comunicación e implantación que podemos generar dentro de un sector para cumplir nuestros objetivos.</p>

M16_VISUA_S050 - Implantación y Comunicación

Fachada y escaparates

Es una profesional del Retail, Marketing Estratégico, Branding con más de 20 años de experiencia como Consultora especializada para diferentes sectores y marcas. Combina su labor de consultoría con la actividad docente desde años para diferentes escuelas y universidades especializadas en moda

Visual merchandising and Store design

Aprenderás a:

Contenidos del curso

Origen, concepto y tendencias

Origen

Concepto

Clasificación

Tendencias Fashion retail

Estructura del mercado de la moda

Tendencias, estructuras del mercado de la moda

Principios del proceso de compra

Necesidades del producto

Figuras proceso de compra

Arquetipos Offline

Prosumidor

Prosumidor - tipologías

Prosumidor - Monitorización

El producto

El visual Merchandising y objetivos

Fachada y escaparates

¿Cómo aprenderás?

Cómo te va a ayudar este curso

Con quién aprenderás

Eva Escurín

Sobre La tecnocreativa