• Entender el comportamiento, la ruta del consumidor con tu marca, el tipo de medios que disponemos y los objetivos y KPIs que podemos orientados a resultados.


• Profundizaremos en los objetivos de reconocimiento y descubrimiento de la parte superior del ´funnel´ y qué formatos e indicadores disponemos para conseguirlos.


• Analizaremos los objetivos de conversión y transacción de la parte baja del ´funnel´, diferenciando otros formatos, herramienta y medición para los mismo.


• Descubriremos nuevas técnicas de automatización, catálogos y utilización de las IAs en ´digital advertising´

Módulo 1: Ruta y comportamiento del consumidor digital

• De la visualización a la interacción


• Medios propios, ganados, y pagados


• La ruta del consumidor y KPIs

Módulo 2: Objetivos de recocimiento y descubrimiento

• TOFU Concepto top of the funnel


• Objetivos publicitarios


• Formatos y KPIs apropiados

Módulo 3: Objetivos de conversión y transacción

• BOFU Concepto bottom of the funnel


• Objetivos publicitarios


• Formatos y KPIs apropiados


• Catálogos, automatización, tendencias y uso creciente de las IAs