<p>En esta primera clase en directo se explicará la metodología del curso y se hablará sobre el TFC</p>


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Clase 1 en directo: Introducción

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SESIÓN 1_ INTRO BRANDING.pptx

<p> Sesión introductoria que sirve como punto de partida para entender la situación de la Industrias culturales y Creativas actuales, tendencias principales aplicadas a los puntos venta, objetivos y áreas que conforman esta disciplina. También veremos la evolución del Branding a lo largo del tiempo, conceptos que se desarrollaron y que todavía siguen activos tanto en el desarrollo de marca como en la activación de marca en los puntos de venta </p>



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Clase 1: Intro Branding

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SESIÓN 2_ ESTRATEGIA DE MARCA PUNTO DE VENTA.pptx

<p> Introducción a la primera área, importantísima de cara a&nbsp; empezar a trabajar una marca desde una perspectiva de posicionamiento competitivo. Trabajaremos a través de una metodología&nbsp; cuyo objetivo será enseñar a cómo definir un eje competitivo, que genere un valor único a la marca en relación a la competencia y que permita a la marca tener un crecimiento sólido y constante a lo largo del tiempo </p>



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Clase 2: Estrategia de marca

sesion-3_-beneficios-necesidades-y-valor-pptx-2

SESIÓN 3_ BENEFICIOS, NECESIDADES Y VALOR.pptx

<p> Variables pertenecientes a la primera área de Estrategia de Marca y fundamentales a la hora de empezar a definir un valor diferencial como marca en el contexto de Industrias Culturales y Creativas. Desarrollaremos a través de un caso práctico una metodología que nos permitirá identificar y definir de una forma sencilla y práctica estos tres valores tan importantes en la construcción de una marca. </p>



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Clase 3: Beneficios, necesidades y valor

<p>En esta segunda clase en directo se resolverán las posibles dudas sobre las primeras clases</p>


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Clase 2 en directo: Resolución de dudas

sesion-4_total-branding_rebranding-pptx-2

SESIÓN 4_TOTAL BRANDING_Rebranding.pptx

<p> <br>Introducción a la segunda área del Branding en la que a través de la metodología del Total Branding aprenderemos validar un posicionamiento de marca definiendo la misión, personalidad, carácter, valor diferencial, imagen, posicionamiento y aplicarlo al punto de venta a través de un caso práctico basado en la marca Manolo Blahnik. </p>



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Clase 4: Total Branding - Rebranding

sesion-5_total-branding_branding-pptx-2

SESIÓN 5_TOTAL BRANDING_Branding.pptx

<p> Aplicación de la metodología del Total Branding desde la perspectiva de crear una marca desde el inicio y en un contexto de un producto que en principio no pertenece a este sector por clasificación pero gracias a la cual lo conseguimos posicionar de una forma innovadora en puntos de venta. </p>



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Clase 5: Total Branding - Branding

<p>En esta tercera clase se resolverán dudas y se verá algún caso práctico</p>


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Clase 3 en directo: Resolución de dudas

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SESIÓN 6_ ACTIVACIÓN MARCA EN EL PUNTO DE VENTA.pptx

<p> Tercera área a trabajar dentro de la disciplina del Branding en la que trabajaremos una metodología sencilla y práctica&nbsp; que nos servirá para extrapolar la activación de la marca (estrategia competitiva&nbsp;+ posicionamiento de marca&nbsp;+ imagen)&nbsp;&nbsp;en cualquier área de contacto de la marca pero en la que principalmente nos centramos en el punto de venta. </p>



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Clase 6: Activación en el punto de venta

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SESIÓN 7_ ARQUETIPOS.pptx

<p> Metodología complementaria al área de activación de marca cuyo objetivo es definir desde un punto de vista estratégico cual es el arquetipo que puede ayudar a generar un mayor valor diferencial a la marca en el punto de venta a través de casos reales. </p>



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Clase 7: Arquetipos

<p>En esta cuarta clase en directo se resolverán dudas</p>



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Clase 4 en directo: Resolución de dudas

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SESIÓN 8_ NEOUBRANDING.pptx

<p>Metodología que viene a sumar al área de activación de marca y cuyo objetivo es&nbsp; fortalecer y/o construir marca a través de los 5 sentidos. Estrategias y casos prácticos.</p>


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https://vimeo.com/586667452
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Clase 8: Neurobranding

sesion-9_-auditoria-de-imagen-pptx-2

SESIÓN 9_ AUDITORIA DE IMAGEN.pptx

<p>Cuarta área de gestión y control en la que no se suele hacer mayor hincapié en la mayoría de servicios de agencias o profesionales independientes sobretodo relacionado con los puntos de venta pero que es fundamental de cara a la revisión de objetivos de la marca. Desarrollo de una metodología compuesta por 6 pasos que nos ayudará a evaluar el desarrollo e implantación de la tres áreas anteriores.</p>


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Clase 9: Auditoría de imagen

tfc_branding

TFC_BRANDING

<p>En esta última clase en directo se resolverán dudas de todo el curso y sobre el TFC</p>


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Clase 5 en directo: Resolución de dudas y TFC

<p>Sesión introductoria que sirve como punto de partida para entender la situación de la Industrias culturales y Creativas actuales, tendencias principales aplicadas a los puntos venta, objetivos y áreas que conforman esta disciplina. También veremos la evolución del Branding a lo largo del tiempo, conceptos que se desarrollaron y que todavía siguen activos tanto en el desarrollo de marca como en la activación de marca en los puntos de venta</p>

M42_BRAND_S001 - Clasificación e introducción a las ICC (industrias culturales y creativas)

Intro branding

<p>Concepto: El branding es siempre una parte del marketing, función y filosofía.</p>

M42_BRAND_S002 - Concepto Branding

<p>Parte histórica dividida por épocas, se explicará el origen y la evolución del branding</p>

M42_BRAND_S003 - Origen y evolución

<p>Lo mas importante es diferenciarse de la competencia para elegir ser diferente. Veremos distintos ejemplos</p>

M42_BRAND_S004 - Objetivos

<p>Diferentes metodologías, en función al mercado de actuación y la competencia para poder definir la identidad de marca.</p>

M42_BRAND_S005 - Áreas y tendencias de branding en el punto de venta

<p>Introducción a la primera área, importantísima de cara a empezar a trabajar una marca desde una perspectiva de posicionamiento competitivo. Trabajaremos a través de una metodología cuyo objetivo será enseñar a cómo definir un eje competitivo, que genere un valor único a la marca en relación a la competencia y que permita a la marca tener un crecimiento sólido y constante a lo largo del tiempo</p>

M42_BRAND_S006 - Áreas

Estrategia de marca - punto de venta

Concepto y objetivos Branding

<p>Posicionamiento competitivo para grupo empresarial o empresa única y posicionamiento de marca</p>

M42_BRAND_S007 - Posicionamiento; concepto y objetos

<p>Metodología: Realización de auditoría y análisis. Veremos casos diversos.</p>

M42_BRAND_S008 - Posicionamiento competitivo. Grupo Empresarial

<p>Variables pertenecientes a la primera área de Estrategia de Marca y fundamentales a la hora de empezar a definir un valor diferencial como marca en el contexto de Industrias Culturales y Creativas. Desarrollaremos a través de un caso práctico una metodología que nos permitirá identificar y definir de una forma sencilla y práctica estos tres valores tan importantes en la construcción de una marca.</p>

M42_BRAND_S010 - Introducción

Beneficios, necesidades y valor

<p>¿Por que los clientes están dispuestos a pagar más por artículos de marca que por producto más baratos sin marca?</p>

M42_BRAND_S011 - Valor de marca

<p>Es importante definir bien las necesidades para obtener el valor de una marca. Diseño, calidad, novedad, utilidad, precio</p>

M42_BRAND_S012 - Necesidades

<p>Distintos tipos de beneficios: Funcionales, experienciales, expresivos, emotivos</p>

M42_BRAND_S013 - Beneficio

Posicionamiento y valores de marca

<p>La metodología laddering : Laddering significa escalera. Está basada en una serie de secuencias a medida que la investigación avanza</p>

M42_BRAND_S014 - Metodología, laddering

<p>Introducción a la segunda área del Branding en la que a través de la metodología del Total Branding aprenderemos validar un posicionamiento de marca definiendo la misión, personalidad, carácter, valor diferencial, imagen, posicionamiento y aplicarlo al punto de venta a través de un caso práctico basado en la marca Manolo Blahnik</p>

M42_BRAND_S015 - Concepto

Total branding-rebranding

<p>Empezar a investigar el punto en el que la marca se define. Lo veremos con el ejemplo de Manolo Blahnik</p>

M42_BRAND_S016 - Metodología: misión

<p>Que atributos de personalidad son necesarias para cumplir la misión de una marca. Siempre poniendo de ejemplo a Manolo Blahnik</p>

M42_BRAND_S017 - Metodología: personalidad

<p>¿Soy la unica marca que es exclusiva?</p>

M42_BRAND_S018 - Metodología: valor

M42_BRAND_S019 - Metodología: imagen

<p>Lugar de la marca en la mente del consumidor</p>

M42_BRAND_S020 - Metodología: posicionamiento

<p>Aplicación de la metodología del Total Branding desde la perspectiva de crear una marca desde el inicio y en un contexto de un producto que en principio no pertenece a este sector por clasificación pero gracias a la cual lo conseguimos posicionar de una forma innovadora en puntos de venta</p>

M42_BRAND_S021 - Introducción

Total branding-branding

<p>Como conseguir el posicionamiento de marca desde un punto de vista estratégico</p>

M42_BRAND_S022 - Plan de marketing

<p>Una vez realizas el story telling, y empiezas a analizar el mercado etc, veremos siguientes pasos para llegar a ofrecer un valor diferencial</p>

M42_BRAND_S023 - Total branding

Metodología

<p>Tercera área a trabajar dentro de la disciplina del Branding en la que trabajaremos una metodología sencilla y práctica que nos servirá para extrapolar la activación de la marca (estrategia competitiva + posicionamiento de marca + imagen) en cualquier área de contacto de la marca pero en la que principalmente nos centramos en el punto de venta</p>

M42_BRAND_S024 - Concepto y previo - Introducción

Activación marca en el punto de venta

<p>Veremos cuales son los objetivos mas comerciales dependiendo de la fase en la que se encuentre la marca.</p>

M42_BRAND_S025 - Estrategia de comunicación

<p>Veremos un plan para poder realizar la activación por medios propios, ganados y pagados</p>

M42_BRAND_S026 - Activación

<p>Metodología complementaria al área de activación de marca cuyo objetivo es definir desde un punto de vista estratégico cual es el arquetipo que puede ayudar a generar un mayor valor diferencial a la marca en el punto de venta a través de casos reales</p>

M42_BRAND_S027 - Concepto

Arquetipos

<p>Empezaremos a ver distintos tipos de arquetipos, en este caso la inocente y la exploradora para marcas optimistas e intentando generar alegría y entusiasmo</p>

M42_BRAND_S028 - La Inocente y la Exploradora

<p>La heroina y la forajida para marcas relacionadas con el deporte siempre intentando transmitir triunfo, competitividad</p>

M42_BRAND_S029 - La Heroína y la Forajida

<p>Veremos el arquetipo de la reina. Nos lo solemos encontrar en marcas exclusivas. Niveles superirores tanto a nivel económico como a nivel social.</p>

M42_BRAND_S030 - La Reina y la Corriente

<p>La misión de las marcas con arquetipo La cuidadora, es preocuparse por el cliente. Promueven mucho la fidelidad</p>

M42_BRAND_S031 - La Cuidadora y la Maga

<p>Las creadoras son para marcas innovadoras, que van siempre por delante.</p>

M42_BRAND_S032 - La Creadora y la Amante

<p>La sabia son marcas con un know-how propio. Siempre nos dan información de sus procesos.</p>

M42_BRAND_S033 - La Sabia y el Bufón

Estrategia competitiva, posicionamiento de marca

<p>Metodología que viene a sumar al área de activación de marca y cuyo objetivo es fortalecer y/o construir marca a través de los 5 sentidos. Estrategias y casos prácticos</p>

M42_BRAND_S034 - Introducción

Neuobranding

<p>Es el sentido que actúa más en la decisión de compra. 25% de la decisión</p>

M42_BRAND_S035 - Tacto

<p>Continuamos viendo el sentido de la vista.</p>

M42_BRAND_S036 - Vista

<p>El oído es el más complejo, pero es el primer sentiedo que se desarrolla en el feto humano, con lo cual tiene una importancia altísima.</p>

M42_BRAND_S037 - Oído

<p>Es uno de los sentidos más intimo, pues entran en juego otros sentidos, como la vista.</p>

M42_BRAND_S038 - Gusto

<p>Es el sentido con mayor poder de evocar. el 35% de marcas han jugado con el sentido del olfato para que el cliente lo asocie a su marca</p>

M42_BRAND_S039 - Olfato

<p>Cuarta área de gestión y control en la que no se suele hacer mayor hincapié en la mayoría de servicios de agencias o profesionales independientes sobretodo relacionado con los puntos de venta pero que es fundamental de cara a la revisión de objetivos de la marca. Desarrollo de una metodología compuesta por 6 pasos que nos ayudará a evaluar el desarrollo e implantación de la tres áreas anteriores</p>

M42_BRAND_S040 - Concepto y áreas

Auditoria de imagen

<p>Es aquella construcción de marca formada por una agrupación de palabras. Conoceremos el logotipo, el imagotipo, el isologo y el isotipo</p>

M42_BRAND_S041 - Análisis de logotipo y lenguaje

<p>Se explicará en que consiste el bechmarketing</p>

M42_BRAND_S042 - Análisis de competencia y análisis adyacente y paralelo

<p>El análisis de la comunicación es para aquellos puntos de contacto con los que la marca entra directa. Veremos ejemplos.</p>

M42_BRAND_S043 - Análisis de la comunicación y del punto de venta

Construcción de marca a través de los 5 sentidos

Es una profesional del Retail, Marketing Estratégico, Branding con más de 20 años de experiencia como Consultora especializada para diferentes sectores y marcas. Combina su labor de consultoría con la actividad docente desde años para diferentes escuelas y universidades especializadas en moda

Branding en el punto de venta

Aprenderás a:

Contenidos del curso

Concepto y objetivos Branding

Clasificación e introducción a las ICC (industrias culturales y creativas)

Concepto Branding

Origen y evolución

Objetivos

Áreas y tendencias de branding en el punto de venta

Áreas

Posicionamiento y valores de marca

Metodología

Estrategia competitiva, posicionamiento de marca

Construcción de marca a través de los 5 sentidos

¿Cómo aprenderás?

Con quién aprenderás

Eva Escurin

Sobre La tecnocreativa